字節跳動在進軍游戲的路上越跳越快。

最近，一款名叫“蛋卷游戲”的APP悄然上線。在這款APP背后，是字節跳動在游戲行業版圖的進一步擴大與完善。

“蛋卷游戲”的推出，對于字節來說，究竟意味著什么？

“蛋卷游戲”，一個移動端的“WeGame”

“蛋卷游戲”，是字節最新推出的一款APP。與騰訊在PC端的游戲分發平臺WeGame類似，“蛋卷游戲”是面向移動端的游戲聚合平臺，其主打的是休閑游戲與小眾游戲。

在“蛋卷游戲”平臺上的游戲，大部分都為字節系所推出，僅有少部分為其他游戲廠商的產品。此外，“蛋卷游戲”還支持啟動安裝在本機之中但并未收錄的手游，如《王者榮耀》、《刺激戰場》等熱門手游。

除此之外，凡是收錄在蛋卷游戲之中的游戲，在下載后都是直接存入在APP之中，無需安裝單獨的APP，用戶可以直接從蛋卷游戲APP之中啟動游戲。

目前蛋卷游戲還僅支持抖音號或手機號登陸，未來是否會開放更多登陸方式，目前還尚不清楚。

在最大的競爭對手騰訊正在發力深耕PC端游戲領域之時，字節跳動卻另辟蹊徑轉而發力移動端游戲分發平臺，這對于其所布局的游戲業務又有怎樣的優勢呢？

字節跳動，艱難移“山”

誠然，字節正在努力擴大自己在游戲領域的影響力，但實際上，字節在游戲領域的擴張仍然需要面臨著諸多的阻礙。

對于字節來說，其最大優勢就在于擁有龐大的流量池。憑借著龐大的流量池，字節跳動旗下的平臺已經成為各大游戲廠商所競相追逐的熱門投放平臺。

根據App Growing在2019年所發布的《抖音信息流廣告數據分析報告》顯示，游戲行業廣告數量投放占比最高，達到了34.48%。由此可見，字節跳動旗下平臺擁有對于游戲的強大傳播力。

憑借著這一強大的渠道，能夠幫助字節跳動更好的發展游戲業務，但這一優勢的局限性卻反而阻礙了其快速的發展。

最首先的問題在于，雖然目前來看，字節跳動主打的小游戲、休閑游戲能夠依靠自身龐大的流量優勢來驅動，但這類輕量游戲的變現能力極差，難以帶來更多的利潤。相反，依靠內容而作為核心驅動力的重度游戲則能夠更好的實現變現。

以騰訊的《王者榮耀》來看，根據有關媒體的報道，僅2020年大年三十這一天，其單日流水就達到了驚人的約20億元。

根據Sensor Tower所統計的2019年春節檔一周數據顯示，App Store中國區手游總流水只有約17億元。雖然能夠創下這一數字，在一定程度上是因為疫情導致人們被迫居家而影響的，但也不難看出，重度游戲的變現能力是輕度游戲所不能比擬的。

中重度游戲，正好是當前字節跳動的短板。缺少爆款中重度游戲，使得字節在游戲領域的步伐備受阻礙。

除了自身問題之外，擺在字節跳動面前的，還有著騰訊這一座難以逾越的“大山”。作為目前中國游戲行業絕對的龍頭，騰訊對于游戲版權的控制近乎是“變態的”。

目前全球幾乎所有排的上號的游戲廠商，暴雪、拳頭、育碧、Epic、Supercell等，從PC端到移動端，要么就是由騰訊控股，要么就是接受了騰訊的入股。

不僅如此，騰訊對于字節跳動也保持了高度的警惕性。這點可以從騰訊在目前熱度火爆的游戲直播行業中針對字節所做的一些動作中看出端倪。

在2019年初，騰訊對字節跳動發起了版權訴訟，使得字節跳動被迫將《王者榮耀》、《英雄聯盟》等目前熱度極高的游戲相關內容在西瓜視頻、今日頭條上下架。這也直接導致了字節系平臺在游戲直播的版權上顯著落后于競爭對手。

缺乏游戲內容版權，影響到了字節跳動在與游戲相關的視頻內容布局。要想打破這一困境，字節就必須要研發重度游戲，重新獲取在游戲版權上落后的優勢。

幾座“大山”擺在字節面前，讓它在游戲領域的步伐備受阻礙。如何移開這幾座大山，成為了字節最先需要解決的難題。

字節正在一點點實現“游戲夢”

依靠著多點布局，字節正在逐漸實現自己的目標，從擋在面前的幾座“大山”之中，鑿開了一個口子。

如今，字節已經基本完成了通過抖音、頭條等自有渠道建立起了用戶對于字節系游戲的基本認知，同時也通過獨家代理、自研推出了一批小游戲、休閑游戲來培養出了一定的用戶群體。

此次推出的“蛋卷游戲”，將能夠幫助字節跳動更好的收攏、培養自有用戶群，這也為未來字節跳動推出重度手游提供了一個基礎平臺。

同時，“蛋卷游戲”的推出，也暴露出了字節在游戲板塊的野心。

從游戲推廣渠道，再到游戲分發平臺；從小游戲、休閑游戲，再到中重度游戲，字節跳動想打造一條覆蓋整個游戲產業鏈的巨大宏圖。

目前的蛋卷游戲，已經擁有了類似于TapTap這類游戲社區平臺的基本架構，不僅如此，甚至還有著“只需下載，無需安裝”的這一特性，這或許能夠作為其擴張在移動游戲領域的一個重要賣點。

此外，在今年以來，字節不斷加速在游戲領域的布局。除了自行推出游戲以外，“聯合發行”和“獨家代理”也成為了字節跳動的選擇。而漫改IP正是字節跳動所盯上的一個方向。

今年8月份，由朝夕光年與中手游合作的漫改IP手游《航海王熱血航線》就是字節跳動最新的一次嘗試。

近期，字節推出了兩個新游戲品牌，分別是“NUVERSE（朝夕光年）”和“PIXMAIN”，它們都分別對于著字節對于不同游戲領域的布局。而其中的NUVERSE（朝夕光年），就是面向中重度游戲的品牌之一。

通過對漫改IP的開發，能夠在一定程度上借助于IP本身自帶的大量人氣，便于字節所推出的中重度游戲在推廣初期能夠實現更好的傳播效果。

字節游戲，道阻且長

字節跳動明白自己的缺陷在于缺乏中重度游戲，但缺少對于相關內容的研發經驗，這也使得字節在這一路上備受坎坷。

僅朝夕光年一個品牌下，就有超過15款中重度游戲，覆蓋了射擊、RPG、MMO等主流游戲品類。不僅如此，字節除了布局國內游戲市場以外，還同時瞄準了國外市場，推出了多款相關的中重度手游。但大部分游戲，都沒能成為打破字節缺乏重度游戲的“魔咒”。

在今年年初，字節推出的《熱血街籃》，在推出之后一度沖上了App Store游戲免費榜第二名。但這一“輝煌”的戰績卻并沒能保持，在這之后，便一路下滑。截止到10月30日，其排名在免費游戲榜中滑出了1000名之外。

《熱血街籃》失敗的背后，是字節對于游戲運營、內容打造能力的缺失所造成的。事實上，字節所缺少的，并不是重度游戲，其研發能力早已可以研發出質量較高的中重度水平的游戲。

在朝夕光年旗下，此前曾推出了在海外爆火的《RO新世代》，其在手游社區平臺TapTap上的評分達到了8.0分，除此之外，其旗下的多款游戲，均有著超過8.0分的評分。可見，目前字節在于游戲質量上，實際上已經達到了網易、騰訊的水平。

那么既然質量夠了，為何仍然不能做出突破呢？這在于對游戲后續的運營能力、游戲的分發推廣上，字節仍然還處于新手水平。作為字節的首款中重度游戲，在對《熱血街籃》的后續更新及優化上，并未能即時跟進，這就導致了游戲本身內容缺陷疊加延遲的更新優化，極大影響到了用戶體驗。

當前字節跳動仍然面臨著缺乏對游戲的運營、后續維護以及發行、流量的利用與聯動的經驗，但從一定程度上來說，字節跳動當前的發展狀況與當年的騰訊游戲不無差別。

畢竟當年的騰訊，也曾遭遇到缺乏重度游戲局面，直到代理了《穿越火線》、《地下城與勇士》和《英雄聯盟》，才造就了騰訊游戲帝國的建立。現在的字節，也僅僅只是缺一個屬于自己的爆款，一但字節遇到了那個屬于自己的“大殺器”，那么字節游戲帝國建立的序曲也將奏響。

游戲路漫漫，字節道阻且長。

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