要說(shuō)外賣小哥最顯著的特點(diǎn)是什么？

藍(lán)色或者黃色的外套。

除此之外，標(biāo)志性的小電驢，時(shí)刻不離手的手機(jī)。

不過(guò)，最近我發(fā)現(xiàn)世道變了。

這段時(shí)間拿餐的時(shí)候，我撞見了好幾個(gè)頭盔上固定著臺(tái)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的外賣小哥，一問是在干啥捏？都說(shuō)是在拍視頻。。。

眾所周知，外賣員的收入跟送單數(shù)掛鉤，屬于高強(qiáng)度體力活，怎么現(xiàn)在送外賣還要另學(xué)拍視頻了？是什么新增支線么？

摸不著頭腦的我，決定靠互聯(lián)網(wǎng)答疑解惑，結(jié)果一彈出來(lái)，給我看迷惑了。

——這也太卷了。

全國(guó)各地的外賣小哥，都在對(duì)著鏡頭記錄自己的生活。

外賣自媒體一般分 toB 和 toC 。

比如我最近刷到的這個(gè)騎手小姐姐就主打 toC 內(nèi)容，她叫 “ 送外賣的王發(fā)達(dá) ” ，在她的視頻主頁(yè)里，事無(wú)巨細(xì)地記錄下了送餐過(guò)程中發(fā)生的事兒，取錯(cuò)單，聯(lián)系不上客戶，以及下雨天，被路過(guò)的公交車濺一身。

午餐高峰一個(gè)人拎 8 個(gè)外賣

而這位 @阿坤外賣仔，走的則是 toB 路線，特別善于輸出自己作為行業(yè)老炮的經(jīng)驗(yàn)，為無(wú)數(shù)新入行的騎手答疑解惑。

如何讓電瓶車跑一天不用充電，下雨天跑單有什么小技巧，新手送外賣需要買什么裝備？跑外賣選哪個(gè)平臺(tái)好？

還別說(shuō)，分析的頭頭是道。

別期待這些視頻有什么華麗轉(zhuǎn)場(chǎng)和鏡頭語(yǔ)言，很多外賣員，剪輯能力稍有欠缺，但這也擋不住他們做自媒體的心。

不少外賣員，甚至主打懟臉閑聊，今天跑單的行情好壞，有沒有遇到奇葩客戶，送外賣的今日心情，逐一匯報(bào)。

這些視頻刷多了，有一種感覺：這年頭不會(huì)拍抖音，已經(jīng)不配跑外賣了嘛？

順著這些視頻和分享，你會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的勞動(dòng)者，正用樸素的鏡頭語(yǔ)言，在各大社交媒體上展示著自己的生活，精心運(yùn)作著自己的賬號(hào)。

前幾年如果寫文章想聊聊網(wǎng)約車司機(jī)的行業(yè)現(xiàn)狀，得線下打車問，遇到好心師傅，才有可能深聊幾句。

近幾年，只需要搜索跑滴滴這個(gè)關(guān)鍵詞，從跑 “ 一口價(jià) ” 的快車司機(jī)到開奔馳 S 的豪車滴滴司機(jī)，都會(huì)立刻展示在你面前。隨手翻翻，就能知道師傅們一天會(huì)跑多久，賺多少，數(shù)據(jù)還特豐富。

卡車司機(jī)也是啊，同樣在事無(wú)巨細(xì)地分享，自己開卡車在路上的故事。

有人可能不理解，這不就是勞動(dòng)者們?cè)谟涗涀约旱纳钊粘Ｂ铮猩逗每吹模?/p>

如果你愿意仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)主頁(yè)就是窺探一個(gè)職業(yè)的窗戶，幫你深入了解其他工種的生活，而且特別深度，像一天能賺多少錢，每天都會(huì)干啥這些信息，平時(shí)你都沒法接觸到。

而且，雖然鏡頭樸質(zhì)，取材單一，但真不無(wú)聊啊，內(nèi)容特別真實(shí)、豐富。

工人在工地里吃的 10 塊錢的蛋炒飯長(zhǎng)啥樣？

保安平時(shí)就坐在崗?fù)だ铮瑫?huì)無(wú)聊不？

從事寵物洗浴的人，遇到最難搞的貓都有多難搞？

雖然你看著他們的視頻內(nèi)容，都只是在每天洗貓，但實(shí)際上每次都會(huì)有新的 “ 博弈 ” ，特別有戲劇效果。貓要反抗還未反抗那一下，更是有點(diǎn)懸疑片的味兒了。

如今的互聯(lián)網(wǎng)上，絕大多數(shù)的內(nèi)容都是為了商業(yè)化精心炮制，甚至是作假，看多了，感覺有時(shí)都分不清真實(shí)和虛幻了，這些粗糙但沒有劇本味的內(nèi)容，反而成了讓人珍惜的存在。

而這些行當(dāng)在 “ 投身 ” 自媒體后，還會(huì)進(jìn)一步細(xì)化、衍生。

像家政行業(yè)，原本人們提起它的時(shí)候，想到的只有一個(gè)動(dòng)作：家庭清潔，最經(jīng)典的形象就是拿著一大堆衛(wèi)生工具，站在小區(qū)門口等你的阿姨。

但現(xiàn)在，這一行業(yè)里有普通保姆的賬號(hào) @住家吳阿姨，吳阿姨所分享的都是自己從事保姆這一行當(dāng)，所積攢下來(lái)的生活小技巧，比如每天就教大家如何吃薯片不粘手，如何打包家用垃圾，如何把酸奶喝的干干凈凈。

不但斬獲了百萬(wàn)粉絲，她的視頻還被網(wǎng)友譽(yù)為真正的青年大學(xué)習(xí)。

也有以 “ 深度清潔 ” 為主要吸引點(diǎn)的 @瑪麗管家。

不過(guò)，這些以記錄自己勞動(dòng)為主的博主真能到賺錢嘛？為什么會(huì)涌入自媒體呢？

抱著好奇，我聯(lián)系上了幾位博主，跟他們聊了一聊。

之所以會(huì)選擇運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，就是想賺錢，少數(shù)人則是興趣使然。

他們絕大多數(shù)人，看似不如看文章的各位有網(wǎng)感，不太懂互聯(lián)網(wǎng)黑話，用詞也挺不互聯(lián)網(wǎng)的，但真聊起來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的用心程度和設(shè)計(jì)上，不弱，說(shuō)不好比一般人更有研究。

比如 @阿坤外賣仔，雖然一開始就說(shuō)自己完全不懂運(yùn)營(yíng)，但細(xì)聊下來(lái)，連幾點(diǎn)鐘推送流量更好，連他都分析測(cè)試過(guò)， “ 關(guān)注我的人很多都是騎手，視頻要在 8 點(diǎn)到 10 點(diǎn)發(fā)，太晚大家都出去跑單子了，沒人看 ” 。

版面也是啊，不說(shuō)好不好看，但能看出來(lái)一直在找規(guī)律，而且也有做新的嘗試。

那么，努力會(huì)有收獲么？

@送外賣的王發(fā)達(dá)告訴差評(píng)君，她制作一期視頻后，會(huì)分發(fā)到四個(gè)平臺(tái)，但每個(gè)月加起來(lái)也就 400 塊錢左右的收益，以流量激勵(lì)為主。

體力勞動(dòng)者，尤其是送外賣這樣的高強(qiáng)度勞動(dòng)，其實(shí)主業(yè)工作強(qiáng)度就很大了，阿坤每天從上午九點(diǎn)送到晚上九點(diǎn)，發(fā)達(dá)是兼職做，稍好一些，一般會(huì)從上午九點(diǎn)忙到下午三四點(diǎn)，此后，他們需要花一個(gè)半小時(shí)到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間來(lái)剪輯視頻。

為什么要在這么高的強(qiáng)度下還堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)賬號(hào)呢？

對(duì)于還沒有賺到錢的人來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞可能是「 希望 」和「 陪伴 」，算法的隨機(jī)性提供了希望：發(fā)達(dá)告訴我，之所以還在堅(jiān)持，一方面是因?yàn)樵?jīng)出過(guò)一期萬(wàn)贊的爆款，覺得 “ 萬(wàn)一 ” 又成功了呢？

另一方面，分地域的推薦機(jī)制也給發(fā)達(dá)帶來(lái)了一些線下人氣和聲望，現(xiàn)在她出去跑外賣的時(shí)候，附近的騎手很多都認(rèn)識(shí)她。

而對(duì)于少數(shù)賺到錢的人來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持的原因自然是自媒體的高回報(bào)。

無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，頭部 KOL 都是吃香的，外賣行業(yè)、電工行業(yè)、搞機(jī)床的也都是這樣啊，而且小眾的垂類行業(yè)還沒有那么卷，往往幾萬(wàn)粉絲就能有品牌青睞。

阿坤告訴我，他所面向的用戶就是外賣騎手，算法會(huì)精準(zhǔn)的把他的視頻推送給同行，他在線下跑業(yè)務(wù)的時(shí)候，跑同一塊區(qū)域的騎手幾乎都刷到過(guò)他的視頻，而他所刻意記錄的內(nèi)容也主要是為騎手們答疑解惑。

目前，他一個(gè)月可以賺 2 萬(wàn)左右，中視頻的流量激勵(lì)就有幾千塊，其次他簽約了電瓶車品牌，每個(gè)月穩(wěn)定會(huì)有幾千塊的廣告費(fèi)用，這里就差不多 1 萬(wàn)了，此外，還有些電池品牌的投放，以及賣貨的收入。

不少人看著這里，也許會(huì)心動(dòng)。

這類視頻制作的要求不高，沒啥門檻，似乎是一個(gè)進(jìn)入自媒體行當(dāng)?shù)暮们锌凇?/strong>

但其實(shí)不然。

中國(guó)有上千萬(wàn)外賣員，當(dāng)你在短視頻平臺(tái)刷到大量外賣員賬號(hào)時(shí)，證明這個(gè)賽道已經(jīng)非常卷了，大浪淘沙，真正能被推送到你眼前、乃至賺到錢的，也只有口才好、有觀眾緣的那幾位。

而且，外賣式自媒體的天花板比較低，且存在一個(gè)悖論：觀眾大部分時(shí)候喜歡的不是你，而是你的職業(yè)人設(shè)。

即無(wú)論收入有多高，你也無(wú)法把它當(dāng)成自己的主業(yè)來(lái)運(yùn)作。

一旦膨脹，過(guò)度表現(xiàn)，可能就直接出局了，這事之前也有先例。

說(shuō)直白點(diǎn)，哪天賬號(hào)商單多起來(lái)，不想送外賣了，那主業(yè)跟副業(yè)一起涼了。

但我在想，對(duì)于涌入自媒體的小哥們來(lái)說(shuō)，也許大家從來(lái)沒有考量過(guò)這么多。

此刻，工作的時(shí)候能有一筆額外收入，發(fā)視頻的時(shí)候有人喜歡自己，關(guān)注自己，陪伴自己。

偶爾，還會(huì)跟著自己視頻學(xué)習(xí)的網(wǎng)友，在評(píng)論區(qū)認(rèn)真寫下反饋，感謝一下自己發(fā)的視頻。

這，不就夠了嘛。