近年來，中國電視品牌在日本市場的崛起已成為顯著趨勢。據媒體報道，日本消費者在購買電視機時，曾經首選日本企業品牌的時代已經改變，海信集團等中國企業的品牌正逐漸占據主導地位。

在東京繁華的商業區，如千代田區的比酷相機（Bic Camera）有樂町店，中國家電巨頭海信的平板電視被擺放在顯眼位置。

以55英寸電視為例，海信的部分產品價格甚至低于10萬日元（約合人民幣4681元），與索尼和松下等日本品牌約20萬日元的價格相比，性價比極高。銷售人員表示，越來越多的消費者特別是年輕人在通過網絡調查性能和價格后更傾向于購買中國產品。

據調查公司BCN的數據顯示，2024年1至9月，中國電視品牌在日本市場的占有率高達49.9%。其中收購原東芝旗下品牌“REGZA”的海信占40.4%，位居首位。

中國大型電視制造商TCL科技集團占9.5%，與索尼（9.7%）和松下（9.0%）不相上下。從單月來看，自7月以來，中國品牌的份額一直超過50%。

盡管過去在顯像管切換到液晶屏、模擬電視廣播轉向地面數字電視廣播等時期，消費者能夠明顯感受到電視大小和畫質的差異。

但近年來，盡管OLED面板的普及和屏幕大型化成為競爭焦點，卻并未出現改變觀看體驗的革命性變化。同時隨著智能手機觀看視頻內容的普及，消費者對大屏幕和畫質的追求也有所減弱。因此，性價比成為消費者購買電視時的決定性因素。

在這種環境下，中國電視品牌憑借大規模生產帶來的成本競爭優勢，以優勢地位推進競爭。例如在Mini LED液晶電視領域，中日企業都在開發并銷售相關產品。

海信日本公司的統計顯示，2024年在日本的電視機銷量按金額計算，預計比2020年增長34%，其中Mini LED電視的銷量和金額都實現了大幅增長。