財(cái)聯(lián)社12月18日訊（編輯 劉蕊）12月15日，騰訊今年重點(diǎn)新品游戲《元夢(mèng)之星》重磅上線，也正式吹響了騰訊與網(wǎng)易在派對(duì)游戲賽道上的對(duì)決號(hào)角。

隨著“豬廠”和“鵝廠”繼續(xù)在游戲領(lǐng)域激斗，已經(jīng)從游戲市場競爭中退卻的字節(jié)，正悄然從中漁利。

騰訊與字節(jié)正悄然破冰

多年來，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)系一直“水火不容”。2021年，字節(jié)跳動(dòng)以反壟斷法為由，起訴騰訊限制用戶在騰訊應(yīng)用上分享抖音的內(nèi)容。同年，騰訊以侵犯版權(quán)為由起訴字節(jié)跳動(dòng)在其平臺(tái)上播放《王者榮耀》的鏡頭。

而如今，隨著字節(jié)跳動(dòng)宣布縮減游戲業(yè)務(wù)，二者的關(guān)系正逐步破冰。騰訊新游《元夢(mèng)之星》在抖音上的大量廣告，也成為了兩家巨頭關(guān)系和解的重要標(biāo)志。

12月15日，《元夢(mèng)之星》正式上線，上線前90分鐘便登頂iOS免費(fèi)總榜，成為多個(gè)渠道榜首。由于涌入的玩家過多，當(dāng)晚還一度擠崩了游戲服務(wù)器。

作為對(duì)標(biāo)網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》的重點(diǎn)競品，騰訊顯然在《元夢(mèng)之星》上傾注了大量資源：不僅包括14億元人民幣的重金投資，還包括與騰訊視頻、騰訊音樂、《王者榮耀》、美團(tuán)等諸多騰訊系產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)。

此外，還有一個(gè)細(xì)節(jié)值得我們關(guān)注：在廣告投放上，騰訊選擇了與曾經(jīng)的“死敵”字節(jié)跳動(dòng)“和解”：不僅在抖音平臺(tái)上大量投放《元夢(mèng)之星》廣告，還借助前虎牙“一哥”、《王者榮耀》知名主播張大仙轉(zhuǎn)投抖音后的首播人氣，在抖音上推廣《元夢(mèng)之星》——這在一年前簡直是不敢想象的畫面。

騰訊在字節(jié)投的廣告比在自家平臺(tái)還多

據(jù)廣告營銷數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) DataEye追蹤的數(shù)據(jù)顯示，在過去三十天內(nèi)，近38%的《元夢(mèng)之星》廣告被投放向字節(jié)系線上廣告聚合平臺(tái)穿山甲聯(lián)盟，使其成為騰訊為這款游戲投入最多的廣告服務(wù)平臺(tái)。

而在騰訊自家的廣告聚合平臺(tái)優(yōu)量匯上，騰訊僅投放了12%的廣告資源。

這一跡象表明，隨著字節(jié)跳動(dòng)縮減游戲業(yè)務(wù)，騰訊和字節(jié)的關(guān)系正在緩和。

網(wǎng)易也在抖音上大投廣告

而網(wǎng)易這邊，隨著《元夢(mèng)之星》上線帶來的競爭壓力，《蛋仔派對(duì)》在最近三個(gè)月廣告投放量開始飆升——并且也大部分都投在了抖音上。

DataEye數(shù)據(jù)顯示，從11月開始，《蛋仔派對(duì)》廣告素材投放量呈指數(shù)級(jí)上升：月初僅有千組投放，月尾投放素材數(shù)就已經(jīng)突破萬組。

而到了12月，《蛋仔派對(duì)》的廣告投放量更是大幅飆升，連續(xù)一周單日素材投放量達(dá)到了10萬組，在《元夢(mèng)之星》上線當(dāng)天更是達(dá)到恐怖的單日24萬組素材投放。

在網(wǎng)易的大量廣告刷屏中，字節(jié)跳動(dòng)同樣是最大受益者：《蛋仔派對(duì)》在穿山甲聯(lián)盟的廣告投放占比達(dá)到了近60%。

這意味著，隨著國內(nèi)游戲行業(yè)恢復(fù)增長，騰訊與網(wǎng)易的競爭關(guān)系也在加劇——而字節(jié)正在從中漁利。

高盛分析師預(yù)計(jì)，《元夢(mèng)之星》上線第一年的收入將高達(dá)50至60億元人民幣，而《蛋仔派對(duì)》今年年收入有望達(dá)到人民幣70億至80億元，明年收入預(yù)計(jì)將降至40至50億元人民幣。